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山寨平板乱中求存,芯片供应商洗牌在即

转自:电子工程专辑
引言:日前笔者在“山寨平板性能不山寨,华强北卧虎藏龙”一文中对于平板电脑渠道和产业现状进行了初步调查,得出了一些结论,也留下了不少疑问。为了解答上次调查所遗留的问题,笔者再次走访了十多家平板电脑企业,有了更多新的发现。

 

前言

日前笔者在“山寨平板性能不山寨,华强北卧虎藏龙”一文中对于平板电脑渠道和产业现状进行了初步调查,得出了一些结论,也留下了不少疑问。没想到有不少业内朋友发来邮件进行交流,还有提供相关产业资料的,这里笔者要说一声,非常感谢!

 

为了解答上次调查所遗留的问题,笔者走访了多家平板电脑企业。在走访过程中,笔者看到了他们的困惑与无奈,也看到了他们的创新与坚持。

 

珠三角、深圳、华强北,作为全球电子产业的心脏,这里成熟完善的产业链给了这些国内企业强烈的自信,然而市场环境的浮躁又让它们有些急功近利。

 

发现问题,正视问题,最后一起来解决问题。这也是笔者希望更多业内人士看到此文的初衷,只有这样,这个产业才不会在萌芽阶段夭折,而能够更加良性、健康、长久的发展下去。

 

利润跳水,平板提前上演价格血拼

 

“我们还只是家小公司,现在有点盛名难负。”在深圳南山科技园北区一栋不知名的办公楼内,深圳卓尼斯科技有限公司(Zenithink)的总裁任长红对笔者说道。

 

这家公司近期因为一篇isuppli的调查报告而处在风口浪尖之上,在这份《美国平板电脑消费者喜爱产品》的调查中,Zenithink品牌在消费者满意度上排名第二,仅次于苹果,也是唯一上榜的中国企业。

 

对于这项排名,任长红显得相当低调,他表示,目前无论从客户数还是出货量来看,卓尼斯都算不上大公司。

 

“第一,我们做得比较早,在美国有一定客户积累;第二,还是凭良心做产品,有质量的问题会尽快处理;第三,做好售后服务,定期针对软件做好更新和维护。”任长红认为这些东西可能是卓尼斯上榜的原因,但他觉得这都是很基本的事情,只不过是大多数厂商连这些都没做到而已。“正因为我们没有什么大客户,都是小的品牌,所以我很重视终端客户的体验。”

 

“去年谁能做出产品谁就能赚钱,今年不一样了。”任长红表示,平板整体的出货量是增长的,但是从世界大的经济环境来看,整体的消费需求是萎缩的,而珠三角制造业的产能是过剩的。他认为目前平板行业不但产能过剩,而且缺乏严格的产品质量控制。其中一个最大的错误观念是“一分钱一分货”,把价格和品质挂钩在了一起,导致产品越是低价,质量和体验越差。“这里有多方面的原因,去年我们认为今年会有一个井喷,现在来看没这么乐观,今年主要是生存下来。”

 

“利润率在下滑,进来的人多了,竞争也多了。”亿道数码总经理张治宇也认为,市场的爆发期可能要到明年年底。亿道作为ARM开发工具在国内的代理商,很早就开始布局平板MID产品。09年4月份,亿道在香港电子展上展出了第一款采用Marvel平台的Android平板。据了解,这也是业内第一家推出同类产品的公司。遗憾的是,当时市场对这种产品关注度远远不如上网本和电子书,加上当时可选择的平台不多,产品体验也很差。

 

直到2010年,苹果iPad的推出吸引了所有人的注意,相关的芯片平台也丰富起来。亿道在经过一番评估后,选择了当时在多媒体和3D图形处理方面领先的telechips平台,逐渐在海外市场打开了局面。据透露,目前亿道月出货将近100K,在国内方案公司中非常不错。

 

导致平板利润跳水的原因有很多,有不少业内人士认为,这是平板的产品特性所决定的。

 

“平板的门槛很低,比PC和手机都要低。”第一平板电脑网市场总监王诚对笔者表示,现在市面上的平板基本上都是ARM架构的产品,相比X86架构,门槛更低,功耗更低,性能更稳定。“开模容易,构造简单,方案多,最关键的是成本也低。”这就导致越来越多的厂商进来分一杯羹,目前已有上千家平板企业,其中来自PMP行业的厂商杀价最为凶狠。“MP3/4行业已是微利行业,他们刚进这个行业,觉得利润还比较高。”他表示,如果不算这种500元以内的产品,目前整机的利润应该保持在70~100元。

 

从笔者前期的调查可以发现,目前市面上主流山寨平板的价位保持在700~1000元以内,而MP3/4厂商则将价格压到了500元以内。

 

除了业内的凶狠的价格血拼,白牌和品牌还面临一个共同的敌人——苹果。

 

大多数业者不认为白牌平板有和苹果正面冲突的可能,但卓尼斯总裁任长红不这么看。“如果IPAD1降到299美金,而同样配置白牌卖200美金,差个100美金,消费者会选哪个呢?”任长红认为,苹果的市场策略讲究攻守平衡,一方面发布最新一代产品赚取高额利润,另一方面将前一代产品降价,清理库存的同时打击竞争对手。

 

“苹果现在控制了产业两头的话语权:一个是采购权,一个是定价权;它有这个实力上下通吃。”现在的关键是,苹果有没有这个想法!

 

 

山寨平板乱中求存,芯片供应商洗牌在即(电子工程专辑)
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除了利润率的下降,整体市场的出货量似乎也没有预期的增长。根据电容屏模组公司力丰电子总经理何穗保的说法,目前平板的量一直不大。“有客人找过我们,一次要个几K,对于屏厂来说,这个量太少了,根本没钱赚。”据他透漏,目前只有一些做行业定制的客户利润比较高。

“目前来看,靠低价占领市场的做法已经越来越困难,这部分产品将会逐渐被淘汰。”深圳本亚电子副总经理王丽表示,其实国内平板厂商是有能力赚取高利润的。她表示,目前本亚推出的定价千元左右平板爱硕在海外特殊渠道卖到了三千元左右,利润之高连她自己都不敢相信。据王丽介绍,本亚目前正在积极开发行业定制市场,她表示刚刚接到大众汽车的订单,将会对其提供车载平板电脑,具体出货量不便透露,但利润相当不错。

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